Der Gesamtumsatz des Konsumgütermarktfeldes Health & Wellness beläuft aktuell auf knapp 73 Mrd. Euro. In den vergangenen Jahren konnte das Konsumgütermarktfeld Health und Wellness um durchschnittlich 3 Prozent pro Jahr wachsen und liegt damit deutlich über anderen Konsumgütermarktfeldern. Besonders wachstumsintensiv zeigen sich dabei die Ausgaben der Privaten Haushalte im Rahmen des Healthmarktes.

Das Gesundheitswesen ist durch ein komplexes Beziehungsgeflecht von Kostenträgern und Leistungserstellern geprägt. Zu den Kostenträgern zählen a) die öffentlichen Haushalte, b) die privaten und öffentlichen Arbeitgeber durch ihre Beihilfe und Unterstützungen der Krankenversicherungen und c) die privaten Haushalte durch ihre Krankenversicherungsbeiträge, ihre Leistungen für Zuzahlungen zu Medikamenten, Krankenhaus- und Kuraufenthalte etc. sowie durch Ausgaben für z.B. Heilpraktiker, Sanitätswaren, Hörgeräte oder Sehhilfen.