Druck & Medien
Druck & Medien
Marktbeschreibung.
Der Bereich Druck gliedert sich in folgende Bereiche: Zeitungen und Anzeigenblätter, Geschäftsdrucksachen, Zeitschriften, bedruckte Etiketten, Bücher, Kalender und Karten. Im Teilbereich Medien spielen neben Printmedien zudem Online und Mobile sowie Fernsehwerbung eine große Rolle.
Marktsituation.
Laut des bvdm konnte die deutsche Druckindustrie 2014 das Umsatz- und Produktionsniveau des Vorjahres leicht übertreffen, während sich sowohl die Anzahl der Betriebe als auch die Beschäftigtenanzahl weiter verringerten. Die anhaltende Konsolidierung und Umstrukturierung in der Druckindustrie wird zunehmend durch Entwicklungen in der Werbeindustrie vorangetrieben.
Druckerzeugnisse sind direkt zu 41 Prozent (Werbedrucke / Kataloge) und indirekt zu 20 Prozent (Zeitschriften, Zeitungen/Anzeigenblätter und Kalender/Karten) werbeabhängig. Das heißt, stagnieren die Werbeausgaben für Print, so stagniert auch die Produktionstätigkeit der Druckindustrie. 2014 konnten Printprodukte von der positiven Entwicklung des Bruttowerbemarktes wiederholt nicht profitieren und schlossen auf dem Niveau des Vorjahres.
Prognose.
Auch die Druckindustrie dürfte vom allgemeinen wirtschaftlichen Wachstum profitieren.
Durch den unmittelbaren Zusammenhang des privaten Konsums mit Verpackungen sowie Werbedrucken aller Art dürfte die Produktion dieser auch 2015 an Bedeutung und Wert zunehmen. Die Entwicklung des laufenden Jahres wird größtenteils vom Fluss der Werbebudgets in Print abhängen. Einiges deutet allerdings darauf hin, dass sich deren Umschichtung von Print hin zu alternativen Medien künftig um einiges beschleunigen wird.
Dies lässt sich beispielsweise an der Ende 2014 vom Leipziger Verwaltungsgericht erlaubten Ausstrahlung regionaler Werbespots durch bundesweit sendende TV-Unternehmen voraussehen. Regionale Verlagserzeugnisse wie Zeitungen, Zeitungssupplements etc. werden hierdurch langfristig unter zusätzlichen Konkurrenzdruck geraten (Quelle: Jahresbericht des bvdm).
Absolute Marktentwicklung in Mio. €
Relative Marktentwicklung in %
Hochrechnungsdatum 2014
Methodik / Basisquellen: www.handelsanalyse.de
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