Fast Moving Consumer Goods FMCG
Fast Moving
Consumer Goods
(FMCG)
Marktbeschreibung.
Der FMCG-Markt setzt sich aus den Segmenten Lebensmittel und Drogeriewaren zusammen, die insgesamt 26 verschiedene Warengruppen „bedienen“. Bedeutendste Branche innerhalb Geschäftsfeldes FMCG ist der Foodmarkt mit einem Umsatzanteil von knapp 90 Prozent und allein 21 Warengruppen. Auf den Drogeriewarenmarkt entfällt ein Umsatzanteil von etwa einem Zehntel, die sich auf 5 weitere Warengruppen verteilen.
Marktsituation.
Fast Moving Consumer Goods realisieren ein Marktvolumen von knapp 212 Mrd. Euro in 2014 (einschließlich Freiverkäufliche Arzneimittel). Insgesamt entwickelte sich der Markt im Zehnjahreszeitfenster mit einer jährlichen Wachstumsrate von durchschnittlich 1,6 Prozent. Im Jahr 2009 allerdings musste der Markt für FMCG einen nominalen Umsatzrückgang von -0,8 Prozent hinnehmen. Dieser Rückgang ist allerdings weniger auf Nachfragerückgänge, als auf umfangreiche Preissenkungen zurückzuführen.
Da sich das Geschäftsfeld im Wesentlichen aus Verbrauchsgütern zusammensetzt, ist der Markt für FMCG von häufig wiederholenden Kaufakten geprägt. Das bedeutet wiederum, dass Preisänderungen in diesen Segmenten von den Verbrauchern wesentlich sensibler gesehen und bewertet werden als in den übrigen Konsumgütermärkten. Wachstumsimpulse gehen stärker vom Teilmarkt Drogeriewaren als vom Foodmarkt aus, da Drogeriewaren nicht so stark im Preiswettbewerb stehen.
Prognose.
Grundsätzlich wird der Markt für FMCG auch in den kommenden fünf Jahren vom Preiskampf geprägt sein.
Dennoch wird sich der Markt auch in Zukunft positiv entwickeln und mittelfristig die 225 Mrd. Euro-Marke knacken. Insgesamt zeichnet sich eine Veränderung des Verbraucherverhaltens ab. Die Verbraucher könnten ihr Einkaufsbudget künftig nicht wie in vergangenen Jahren Richtung preisaggressive Verkaufsstätten lenken.
Die Qualitätsorientierung beim Kauf von Gütern des täglichen Bedarfs hat sich nämlich deutlich erhöht, so dass Mehrwert-Produkte stärker in den Fokus der Verbraucher rücken werden.
Absolute Marktentwicklung in Mio. €
Relative Marktentwicklung in %
Hochrechnungsdatum 2014
Methodik / Basisquellen: www.handelsanalyse.de
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